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“街头香奈儿”Supreme 真的要卖手机了

发布时间:19-09-28 阅读:570

去年“双12”的前夕,三星在北京开了一场宣布会,为旗下新款中端智妙手机Galaxy A8s造势,同时还发布与潮流品牌Supreme达成品牌计谋相助伙伴关系。但事后却被网友曝出,这家Supreme是来自意大年夜利的品牌,竟是美国Supreme的山寨版,三星也是以遭到了群嘲。

而如今,正版的美国Supreme终于难以节制住那颗跨界手机的心,真的发布要推出联名手机了。

在Supreme近日公布的秋冬产品目录中,除了一些老例的时尚单品外,还有一款同美国手机制造商Blu临盆的Supreme联名“burner phone”。这款手机具有Supreme标志性的红、黑两种颜色,背壳部分印上了覆盖整机的Logo。据悉,这款手机将在Supreme位于纽约、洛杉矶、伦敦和巴黎的专卖店出售。

值得一提的是,在设置设置设备摆设摆设上,这款手机只支持3G收集,只有一个内置摄像头,屏幕也只有2.4英寸大年夜小,是一款范例的功能机。这也让浩繁网友表示无法理解,有人直言:“我还以为穿越回了几年之前。”

只管这款联名手机的价格还未公布,但信托它的身价必然会比Blu的200多元的原型机翻上好几倍。

万物皆可Supreme

要说举世如今哪个潮流品牌最具话题性,这个头衔必然非Supreme莫属。

这个1994年出生于美国纽约曼哈顿的品牌,由James Jebbia创办,素有“街头喷鼻奈儿”之称,如今估值已经高达10亿美元。

起先,来自英国的James Jebbia是在纽约的一家服装店打工,后来他与同伙相助开了一家潮牌店,但好景不长,同伙萌生退意,James Jebbia也无奈退出,并抉择自己再开一家店。于是,受到当时hip hop与滑板运动的影响,这位对滑板一窍不通的英国人,抉择开一家以滑板风格为主的潮流衣饰店,这便是最初的Supreme。

Supreme的衣饰以功能和外不雅谄谀为主,并加入了运动服装的元素,使其品牌极受青年人迎接,以致吸引了不少设计师、模特、说唱巨星等光顾。垂垂地,Supreme成为了街头文化的象征性品牌。

但实际上,在Supreme的产品傍边,可以说基础没有所谓的原创,多半取样于成功的单品、文化、图案,以致连版型都是取样于Dickies,Carhartt, Ralph Lauren等包孕浓厚美国文化的品牌。

可便是这样,Supreme的每一季新品宣布都像苹果新款iphone宣布一样,线下店的门前总会排起长长的步队。而这统统都要归功于其十分长于“饥饿营销”和制造潮流。

Supreme对付线下的门店要求极其苛刻,不会随便在潮流文化还不成熟的城市开店。据懂得,其举世只有11家分店,分手位于纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京。而截止今朝,Supreme在中国没有一家品牌实体商号,以致也没有一家官方直营的品牌网店。

Supreme的所有产品也都是限时、限量发售,并且只能经由过程官网预定,或实体店排队购买,没有经销商渠道。这也是令所有粉丝抓狂的特征和引爆话题的关键,对付很多追求潮流的年轻人来说,越是不好买就越想买到。

除此之外,与Supreme跨界相助过的品牌数不胜数,堪称“万物皆可Supreme”。The North Face、Nike、Louis Vuitton、Champion、Vans等等,都与Supreme出过联名系列。此中2017年与奢侈品牌Louis Vuitton的相助,更是直接拉动了后者的营收。据LVMH集团公布的2017年财报显示,其贩卖额为426亿欧元,同比增长13%,净利润为51.29亿欧元,同比上涨29%。

时至今日,Supreme总能创造出得当千禧一代口味的产品,并不绝地制造破费欲望,经由过程街头文化来激活年轻人市场。

跨再远的界也要联名

实际上,不光是Supreme热衷于与其它品牌推出跨界联名产品,在如今举世市场的时尚新闻中,可能有靠近一半的内容都与品牌联名有关。跨界联名也成为了一些品牌试图转变已经固化的形象的“捷径”之一,“国潮”的崛起恰好证清楚明了这一点。

前不久,以痔疮膏驰誉的“老字号”马应龙和999皮炎等分手推出了首款唇膏系列,都是只有三个色号;而在去年,六神和RIO一路推出过花露水味道的鸡尾酒,开售当天,仅仅17秒,5000瓶联名款鸡尾酒被一抢而光,话题增量达到6000万次。除此之外,还有周黑鸭和御泥坊推出的小辣吻咬唇膏,泸州老窖的定制版“桃花醉”喷鼻水等等……

那为什么联名如斯流行呢?

这此中最根基的一条商业逻辑,便是品牌与品牌之间的互相借力。埃森哲计谋大年夜中华区董事总经理兼零售行业认真人郑宇凯在吸收媒体采访时曾指出:“品牌联名的代价平日是双向输出,假如只是一方有收益,而另一方仅仅是付出,则这种相助不会长久。”切实着实,正如Supreme与Louis Vuitton的相助的一样,前者增加了奢侈品的附加属性,后者则大年夜幅前进了营收。

别的,由于每个品牌都有着各自独特而且稳定的风格,而经由过程联名的要领,可以展现更多的样式风格,给破费者带来更多的选择。并且,“1+1>2”的市场营销效果,还可以叠加出更高的市场关注度和吸引力。

当然,联名也蕴藏着难以预感的风险。由于在大年夜多半时刻,终极的联名产品和系列在面世之前,品牌双方险些对市场应声若何都没有把握。但奥妙之处,这种风险相对较低,由于假如终极产品卖得好,这种联名要领就会固化下来,成为该品牌的经久产品线,若市场反馈不佳,只需迅速取消即可。

总之,在那些必要吸引来自更大年夜范围的破费者留意力的品牌看来,只要能在破费者眼前“刷脸”成功,跨再远的界也值得联名一试。

注:文/quinn,网站:新芽,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。



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